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2016.11.01

ロンドン:MARTECH参加

代表ブログ


ロンドン。”Martech”終了。

SkyScannerのサービス&組織急成長論から、Google、Adobe、Oracle、SalesForce等が考える、マーケツール業界の展望までバラエティ豊かな感じだった。

「MarTech」という言葉の定義通り、顧客に向かう「マーケティング」の視点と、技術を活用する「テクノロジー」の視点を融合させる考え方が、こっちでは一般レベルにまで定着しつつある感じ。

フォーラムでは、当然それらを組織レベルまで取り入れている企業が多くて、
今回のプレゼンを俯瞰してると、企業のマーケティング・ディレクターレベルが何を考え、何に悩んでいるかが浮き彫りになった感じ。

かなり近い将来日本も同様の動きになるはず。(というか、もうなりつつある。)

デジタル技術の進展で、「顧客の属性や行動パターンをデータ化し、ここで得られる知見や仮説を基にして、顧客と自社との良好な関係性を創り、利益に結び付けていく動き」は、当然今後も進む。

各社から続々とリリースされるマーケティング ツールの登場で、一見、便利になりそうだけど、
それらデータを元に、どのように判断するか、そもそもの判断基準はどう策定するか、また、判断できるメンバーをどのように教育するべきか。

ここがまさに問題になるはず。

うちの会社も去年から金融機関と組んで、企業ウェブ担当者の教育に動き出しているし、引き続きこの部分の重要性を強く感じた。

いやぁ、良かった。

海外カンファレンスはいつもと違う視点と、これはウェブ業界特有だけど、ちょっと先の未来が見れるから面白い。

あとは会場が寒くなければ満点だ。

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